Mengapa Brand Kecil Harus Tahu Cara Brand Diliput Media Nasional
Cara Brand Diliput Media Nasional adalah impian setiap pemilik usaha kecil. Sebab, liputan media nasional memberikan kredibilitas, peningkatan brand awareness, serta dampak positif terhadap SEO yang sulit diimbangi iklan berbayar.
Namun, banyak brand kecil merasa tidak punya anggaran atau networking untuk bersaing dengan perusahaan raksasa. Padahal, liputan tidak selalu menuntut biaya besar. Artikel ini memandu Anda memahami strategi PR cerdas. Ini memungkinkan Anda mendapatkan exposure media yang masif dan mengubah citra merek Anda di mata publik.
Tantangan Mendapatkan Liputan Media Nasional bagi Brand Kecil
1. Jurnalis Hanya Mencari Cerita “Besar”
Jurnalis dan editor media nasional menerima ratusan press release setiap hari. Sayangnya, mereka sering memprioritaskan berita dari perusahaan besar atau startup unicorn karena berita tersebut membawa dampak publik yang lebih luas.
Akibatnya, brand kecil sering kesulitan menembus inbox redaksi. Mereka menganggap cerita brand kecil kurang memiliki nilai berita (newsworthy).
- Data/Referensi Nyata: Studi menunjukkan bahwa media menyaring press release berdasarkan dampak dan relevansi publik. Jurnalis lebih memilih cerita yang menyentuh isu sosial atau tren pasar, bukan sekadar rilis promosi produk. Oleh karena itu, brand kecil harus mengubah sudut pandang mereka dari promosi menjadi kontribusi wawasan.
Anda harus menyadari bahwa brand kecil tidak dapat bergantung pada ukuran. Sebaliknya, Anda harus memanfaatkan kelincahan dan cerita personal.
Jadi, tantangannya adalah bagaimana brand kecil mengemas kisah unik mereka sebagai berita yang berdampak sosial atau menunjukkan inovasi yang mengganggu industri.
2. Keterbatasan Budget dan Networking
Perusahaan besar memiliki tim PR internal atau agensi mahal yang membangun hubungan personal dengan media. Berbanding terbalik, brand kecil harus mengerjakan semuanya sendiri dengan sumber daya terbatas. Ini membuat networking dan pengiriman pitch yang terstruktur menjadi tantangan berat.
- Kasus: Brand kosmetik lokal seperti Syca, meskipun kecil di awal, berhasil membangun citra merek yang kuat melalui PR. Kuncinya adalah tim mereka secara proaktif mencari tahu komentar dan masalah konsumen di media sosial. Ini membuktikan bahwa riset fakta (fact finding) yang detail lebih penting daripada budget besar.
Anda tidak bisa membeli jurnalis; namun, Anda bisa membeli waktu riset. Karena itu, fokuslah pada identifikasi jurnalis yang spesifik. Cari tahu siapa yang benar-benar meliput industri Anda. Kemudian, kirimkan pitch yang dipersonalisasi agar peluang liputan meningkat. Ini adalah Cara Brand Diliput Media Nasional paling efisien.
Strategi Jitu Agar Brand Diliput Media Nasional
1. Menjadi Thought Leader Melalui Data Unik
Brand kecil harus memposisikan diri sebagai pakar, bukan sekadar penjual. Anda mencapai ini dengan merilis data eksklusif atau wawasan industri yang unik. Misalnya, lakukan survei mini tentang kebiasaan konsumen lokal. Ini membuat Anda menjadi sumber informasi yang berharga bagi jurnalis.
- Tindakan Nyata: Brand F&B Kopi Kenangan, misalnya, sukses mengubah milestone bisnis (seperti pembukaan gerai ke-100 atau putaran pendanaan) menjadi berita nasional. Mereka mengemas setiap pencapaian sebagai cerita teknologi disruptif, bukan hanya cerita kopi. Oleh karena itu, media bisnis dan gaya hidup meliput mereka secara masif.
Anda harus menemukan sudut pandang yang lebih luas. Contohnya, jika Anda menjual produk ramah lingkungan, maka berikan komentar Anda mengenai kebijakan sampah plastik terbaru di negara tersebut. Jurnalis akan mencari Anda karena Anda memiliki keahlian dan relevansi dengan isu publik. Ini adalah Cara Brand Diliput Media Nasional yang strategis.
2. Memanfaatkan Storytelling Humanis dan Relatability
Perusahaan besar seringkali memiliki cerita yang kaku. Sebaliknya, brand kecil memiliki keuntungan dalam menyajikan kisah pendiri yang inspiratif, perjuangan di balik produk, atau dampak nyata pada komunitas lokal. Jurnalis selalu mencari kisah yang memiliki daya tarik emosional.
- Studi Kasus: Brand lokal seperti Lemonilo sukses menggunakan PR digital yang berfokus pada edukasi dan validasi dari pihak ketiga, misalnya keluarga influencer. Mereka tidak hanya menjual mi instan; tetapi mereka memimpin kategori gaya hidup sehat. Dengan demikian, pesan mereka terasa personal dan aspirasional bagi jutaan konsumen.
Anda harus menceritakan “mengapa” (why) Anda memulai, bukan hanya “apa” (what) yang Anda jual. Selain itu, siapkan foto high-resolution yang menarik serta press kit yang ringkas. Ini akan memudahkan jurnalis menyusun liputan dengan cepat dan menarik. Ingatlah, media menyukai kisah yang memiliki daya tarik universal.
3. Pitching Personal dan Menggunakan Subject Line yang Relevan
Jangan pernah mengirim press release generik. Anda harus membuat email pitch yang sangat personal, menyapa jurnalis dengan nama, serta merujuk pada artikel terbaru yang mereka tulis. Ini menunjukkan bahwa Anda telah melakukan pekerjaan rumah. Gunakan subject line yang menunjukkan nilai berita yang jelas.
- Tips Jurnalis: Praktisi PR menyarankan agar brand mencari kontak jurnalis pribadi (misalnya, melalui LinkedIn) daripada mengirim ke inbox redaksi umum. Selain itu, pitch yang berhasil biasanya menggunakan subjek seperti “Data Eksklusif: Tren Pasar X Naik 60%” atau “Kisah di Balik Brand Y yang Merevolusi Industri Z.”
Anda harus fokus pada relevansi niche. Sebagai contoh, jika Anda brand fashion sustainable, kirim pitch hanya kepada jurnalis yang meliput keberlanjutan. Ini meningkatkan peluang Anda untuk diliput. Dengan demikian, pitch yang terfokus adalah Cara Brand Diliput Media Nasional paling jitu.
Membangun Otoritas Tanpa Batas Anggaran Besar
Mendapatkan liputan media nasional bagi brand kecil adalah tantangan besar, tetapi bukan hal yang mustahil. Kunci suksesnya terletak pada storytelling yang newsworthy, pemanfaatan data unik, dan hubungan personal yang tulus dengan jurnalis. Jangan bersaing dengan anggaran, tetapi bersainglah dengan ide dan keaslian cerita Anda. Ketika media besar meliput Anda, kredibilitas dan otoritas brand Anda akan melampaui ukuran perusahaan Anda.
Oleh karena itu, mulailah hari ini dengan merancang press release yang bukan hanya berisi promosi, tetapi berisi wawasan. Ingat, media nasional adalah megafon Anda. Gunakan dengan bijak dan strategis untuk mencapai brand awareness yang luar biasa.
Tingkatkan Strategi PR Media Anda
Anda ingin mendapatkan panduan langkah demi langkah untuk merumuskan press release yang pasti dilirik jurnalis dan mengamankan liputan media nasional? Jika ya, kami memiliki template pitching yang teruji dan insight eksklusif dari para pakar.
Kunjungi Bissmedia sekarang untuk informasi lebih lanjut mengenai Cara Brand Diliput Media Nasional yang efektif dan profesional. Jangan biarkan ukuran brand membatasi potensi publisitas Anda.