Cara Membuat Berita yang mampu membawa brand Anda ke halaman depan media membutuhkan pendekatan yang terencana. Anda perlu memahami apa yang jurnalis cari dan bagaimana mereka menentukan nilai sebuah berita. Selain itu, Anda harus menyusun cerita yang relevan, kuat, dan layak tampil sebagai headline. Dengan strategi yang tepat, Anda dapat menarik perhatian redaksi dan meningkatkan peluang eksposur brand secara signifikan.
Media menyeleksi berita berdasarkan relevansi, dampak, aktualitas, dan kedekatan dengan pembacanya. Reuters menjelaskan prinsip ini dalam pedoman jurnalistik mereka. Karena itu, Anda perlu menyajikan informasi yang benar-benar memberi nilai tambah bagi audiens. Dengan memahami sudut pandang media, Anda dapat membuat berita yang jauh lebih kompetitif.
Selanjutnya, mari kita bahas langkah-langkah strategis untuk membantu brand Anda tampil di halaman depan.
1. Pahami Apa yang Layak Disebut Berita
Anda perlu menilai apakah informasi brand Anda memenuhi unsur utama berita. Biasanya, redaksi memperhatikan aktualitas, dampak publik, unsur human interest, relevansi isu, dan data pendukung yang kuat. Ketika brand Anda menghadirkan elemen-elemen tersebut, jurnalis dapat langsung melihat nilai informasinya. Selain itu, penyusunan data yang jelas sering membantu berita Anda terlihat lebih kredibel.
Sebagai contoh, banyak media memberi perhatian lebih pada laporan riset, inovasi produk, atau program CSR yang menyentuh masyarakat. BBC juga menjelaskan bagaimana mereka memilih berita dalam panduan editorial resminya. Dengan memahami panduan tersebut, Anda dapat menilai apakah informasi brand Anda benar-benar kuat dan layak naik ke headline.
2. Tulis Rilis Pers yang Humanis dan Jelas
Langkah berikutnya adalah menulis rilis pers yang kuat dan humanis. Anda perlu menyampaikan inti berita sejak kalimat pertama, kemudian menambahkan data yang mendukung. Selain itu, Anda bisa menguatkan cerita dengan kutipan narasumber yang relevan. Ketika rilis Anda menawarkan cerita yang hidup dan mudah dipahami, jurnalis dapat memprosesnya dengan cepat.
Agar rilis pers Anda lebih menarik:
- buat judul yang ringkas dan langsung ke inti cerita,
- sertakan data yang jelas dan bisa diverifikasi,
- tampilkan sisi manusiawi dari cerita,
- berikan kutipan yang memberi konteks,
- dan lampirkan media kit untuk memudahkan redaksi.
PR Newswire menyediakan pedoman penulisan rilis yang bisa Anda pelajari lebih jauh. Jika Anda ingin rilis pers yang lebih profesional, Bissmedia dapat membantu melalui layanan penulisan dan media handling.
3. Bangun Relasi Media Secara Konsisten
Relasi media berperan penting dalam menentukan posisi brand Anda di mata jurnalis. Ketika Anda menjaga komunikasi yang konsisten, jurnalis dapat mengenali brand Anda sebagai sumber informasi yang kredibel. Selain itu, mereka lebih mudah menghubungi Anda ketika membutuhkan komentar dari seorang ahli atau ketika mereka menangani isu yang relevan dengan industri Anda.
Untuk membangun relasi yang kuat, Anda bisa:
- mengikuti acara media,
- mengirim pembaruan secara berkala,
- memberikan akses narasumber yang kompeten,
- dan merespons kebutuhan jurnalis dengan cepat.
4. Kirim Rilis ke Media yang Tepat dan Tersegmentasi
Anda perlu mengirim rilis pers ke media yang sesuai dengan karakter audiens brand Anda. Banyak brand gagal masuk headline karena mereka mengirim rilis ke media yang tidak tepat. Ketika Anda melakukan segmentasi berdasarkan niche industri, demografi pembaca, atau kategori media, peluang Anda untuk muncul di halaman utama meningkat. Selain itu, distribusi yang terarah membuat pesan Anda jauh lebih efektif.
Google News Initiative menjelaskan bagaimana media kini mengandalkan data pembaca untuk memilih berita yang relevan. Dengan memahami pendekatan tersebut, Anda dapat memilih media yang benar-benar tepat.
Arahkan Brand Anda Menjadi Sorotan Media
Pada akhirnya, brand Anda dapat masuk halaman depan media ketika Anda menyusun strategi yang tepat, membangun hubungan kuat dengan jurnalis, dan menyediakan cerita yang bernilai. Ketika seluruh langkah ini berjalan konsisten, brand Anda dapat memperoleh visibilitas yang lebih besar.
Jika Anda menginginkan proses yang lebih efektif dan profesional, Anda dapat bekerja sama dengan Bissmedia.