Di era digital, Public Relations (PR) tidak hanya menghubungkan perusahaan dengan media. Lebih dari itu, PR memainkan peran penting dalam strategi digital marketing, khususnya dalam optimasi mesin pencari (Search Engine Optimization atau SEO). Perusahaan yang menjalankan strategi PR secara tepat mampu meningkatkan visibilitas di Google dan menarik trafik berkualitas ke website mereka.
Laporan dari Content Marketing Institute menyebutkan bahwa integrasi PR dan SEO dapat memperluas jangkauan audiens, membangun otoritas merek, serta memberi dampak jangka panjang pada peringkat pencarian. Oleh karena itu, memahami keterkaitan keduanya menjadi langkah penting bagi pemilik bisnis yang ingin bersaing di ranah digital.
1. Public Relations Menghasilkan Backlink Berkualitas
Backlink berkualitas menjadi salah satu faktor penting dalam SEO. Aktivitas Public Relations, seperti distribusi press release, kolaborasi dengan influencer, atau liputan media, mampu menghasilkan tautan dari situs bereputasi tinggi.
Google menilai backlink dari media kredibel sebagai sinyal otoritas. Misalnya, saat media besar menulis tentang peluncuran produk Anda dan menautkan langsung ke situs resmi, peringkat pencarian akan terdorong naik. Bahkan, tautan dari satu media ternama saja bisa memberikan lonjakan trafik signifikan.
Riset Ahrefs menunjukkan bahwa halaman dengan banyak backlink berkualitas menerima trafik organik lebih tinggi dibandingkan halaman tanpa tautan eksternal. Dengan demikian, strategi PR yang kuat membantu memperbesar peluang memperoleh tautan seperti ini.
2. Public Relations dan Brand Awareness untuk Peningkatan SEO
Public Relations membentuk citra positif dan memperluas kesadaran merek (brand awareness). Ketika audiens sering melihat nama brand Anda di berita atau media sosial, mereka terdorong untuk mencari informasi lebih lanjut di Google. Akibatnya, pencarian merek (branded search) meningkat dan memberi sinyal positif bagi mesin pencari bahwa brand Anda relevan.
Selain itu, tim PR bisa mengoptimalkan aktivitas seperti wawancara, artikel opini, atau liputan acara dengan kata kunci tertentu. Strategi ini memperkuat branding sekaligus meningkatkan peluang brand Anda muncul di halaman pertama Google.
Brand awareness yang kuat mendorong audiens untuk percaya pada informasi yang Anda sajikan di website. Kepercayaan ini meningkatkan click-through rate (CTR) dan memperpanjang durasi kunjungan. Hasilnya, SEO dan trafik website ikut terdongkrak.
3. Strategi Public Relations dalam Penyediaan Konten Bernilai
Konten menjadi penghubung langsung antara Public Relations dan SEO. Aktivitas PR sering menghasilkan cerita menarik, seperti kisah sukses klien, inovasi produk, atau kegiatan sosial perusahaan. Anda bisa mengemas cerita ini menjadi artikel, blog post, atau publikasi media yang ramah SEO.
Data dari HubSpot mengungkapkan bahwa perusahaan yang konsisten menerbitkan konten berkualitas memperoleh 3,5 kali lebih banyak trafik dibandingkan yang jarang melakukannya. Oleh sebab itu, mengintegrasikan PR dalam strategi konten memberi keuntungan besar.
Selain itu, konten PR yang menarik biasanya dibagikan di media sosial. Aktivitas berbagi ini memperluas jangkauan organik sekaligus menciptakan peluang mendapatkan tautan tambahan dari berbagai sumber. Bahkan, beberapa konten PR yang viral bisa menghasilkan lonjakan trafik dalam waktu singkat.
4. Mengelola Reputasi Online untuk Meningkatkan Kepercayaan
Reputasi online memengaruhi SEO dan trafik website secara langsung. Public Relations memberi perusahaan kendali penuh terhadap narasi publik. Tim PR dapat menyiapkan dan menyebarkan informasi resmi untuk merespons isu yang muncul di media.
Ketika muncul pemberitaan keliru, PR segera merilis pernyataan resmi yang dioptimalkan untuk mesin pencari. Cara ini memastikan informasi akurat mendominasi hasil pencarian dan membantu publik menemukan sumber yang benar.
Untuk memaksimalkan kolaborasi antara Public Relations dan SEO, Anda bisa menggandeng BissMedia. Mereka berpengalaman menulis, mengelola, dan mendistribusikan PR yang selaras dengan strategi digital marketing sehingga pesan Anda sampai kepada audiens yang tepat.