Struktur Komunikasi yang Menarik berperan besar dalam membantu brand menyampaikan pesan secara jelas dan relevan. Sejak awal, audiens modern ingin informasi yang langsung menyentuh kebutuhan mereka. Selain itu, mereka menghargai pesan yang mengalir dengan logis. Karena itu, Anda perlu merancang struktur komunikasi yang memberi arah jelas sejak kalimat pertama.
Harvard Business Review menjelaskan bahwa audiens merespons pesan persuasif yang memiliki alur teratur dan mudah diikuti. Oleh karena itu, Anda perlu menyusun pesan yang tidak hanya informatif, tetapi juga nyaman dibaca. Selanjutnya, mari kita bahas beberapa langkah praktis yang bisa Anda terapkan.
1. Memahami Audiens sebagai Dasar Struktur Komunikasi yang Menarik
Struktur komunikasi yang efektif selalu berawal dari pemahaman audiens. Ketika Anda mengenali siapa yang membaca pesan Anda, seluruh isi komunikasi menjadi lebih terarah. Selain itu, Anda dapat menyesuaikan bahasa, gaya, dan panjang pesan agar sesuai dengan preferensi mereka.
Menelusuri Preferensi dan Perilaku Audiens
Anda dapat melakukan beberapa langkah berikut:
- mulai mempelajari demografi dan psikografi,
- kemudian mengamati cara mereka mengonsumsi informasi,
- selanjutnya mengikuti tren yang mereka ikuti,
- dan akhirnya menemukan masalah yang ingin mereka selesaikan.
Laporan Nielsen menyebutkan bahwa audiens memberikan perhatian lebih pada pesan yang terasa personal. Di sisi lain, pesan generik biasanya tidak meninggalkan kesan kuat. Oleh karena itu, Anda perlu menyesuaikan isi pesan dengan kebutuhan nyata mereka.
2. Membangun Alur Pesan yang Terarah untuk Struktur Komunikasi yang Menarik
Setelah memahami audiens, Anda dapat menyusun alur pesan yang jelas. Alur yang baik membantu audiens mengikuti perjalanan pesan Anda tanpa kebingungan. Selain itu, alur yang sistematis juga meningkatkan peluang pesan Anda diterima dengan baik.
Teknik Penyusunan Alur Komunikasi yang Efektif
Anda bisa menerapkan langkah berikut:
- mulai dengan konteks yang dekat dengan audiens,
- kemudian sampaikan inti pesan secara ringkas,
- selanjutnya gunakan transisi untuk menjaga ritme,
- dan akhirnya beri arahan tentang langkah berikutnya.
Banyak praktisi menggunakan model AIDA (Attention–Interest–Desire–Action) karena strukturnya mudah diterapkan.
3. Bahasa Humanis dalam Struktur Komunikasi yang Menarik Perhatian Audiens
Bahasa humanis membantu pesan terasa lebih dekat dan hangat. Audiens modern cenderung memilih pesan yang terdengar alami, bukan kaku atau terlalu formal. Selain itu, bahasa yang hidup membuat pesan Anda lebih mudah diingat.
Cara Menghidupkan Pesan dengan Bahasa Humanis
Anda dapat melakukan beberapa hal sederhana seperti:
- menggunakan kalimat aktif dan langsung,
- kemudian menambah cerita pendek untuk memperkuat pesan,
- selanjutnya memilih kata-kata yang dekat dengan keseharian audiens,
- dan menjauh dari jargon teknis yang tidak perlu.
Penelitian dari Stanford University menegaskan bahwa cerita memberi efek lebih kuat dalam meningkatkan daya ingat audiens. Selain itu, cerita juga membantu audiens memahami konteks dengan lebih cepat.
4. Memperkuat Struktur Komunikasi yang Menarik melalui CTA yang Jelas
Ajakan bertindak atau CTA memberi arahan yang jelas pada audiens. Dengan CTA yang kuat, audiens langsung tahu apa yang harus mereka lakukan setelah membaca pesan Anda. Selain itu, CTA yang tepat sering meningkatkan interaksi secara signifikan.
Jenis CTA yang Efektif untuk Komunikasi Brand
Anda dapat memilih CTA seperti:
- mengajak audiens membaca artikel lanjutan,
- kemudian mengarahkan mereka ke layanan tertentu,
- selanjutnya menawarkan konsultasi,
- atau mengundang mereka berinteraksi melalui kanal tertentu.
Menurut HubSpot, CTA yang jelas sering menghasilkan peningkatan konversi. Oleh karena itu, Anda perlu menempatkannya dengan strategi yang tepat.
Bangun Struktur Komunikasi yang Lebih Kuat Bersama Bissmedia
Struktur Komunikasi yang Menarik membantu brand menyampaikan pesan dengan efektif dan tepat sasaran. Ketika Anda memahami audiens, menyusun alur yang rapi, menggunakan bahasa humanis, dan menutup pesan dengan CTA yang jelas, Anda dapat memperkuat hubungan dengan audiens.
Jika Anda ingin membangun struktur komunikasi yang lebih profesional, Anda dapat bekerja sama dengan Bissmedia untuk menyusun strategi yang lebih matang.